Post by 的美容中心建立有效 on Nov 10, 2023 23:43:34 GMT -5
当下无法绕开的一个话题叫做：内容驱动消费 吴怼怼 关注 2023-05-24 1 评论 3191 浏览 5 收藏 12 分钟 释放双眼，带上耳机，听听看~！业务操盘手需要掌握一套系统的、经过验证的B端业务运营科学工作方法，包括产品全生命周期运营方法、市场运营... 尽管网络上每天生产不计其数的内容，但真正好的有价值的内容却不多，而往往用心做好内容的品牌才能够获得长远的发展。“内容为王”的时代已经到来，通过内容带动消费。本文作者对此进行了分析，希望对你有帮助。 01 重新审视品牌的内容表达 这是一个注意力分散的年代。 一部好剧的门槛级形容词是节奏快；「五分钟看电影」压缩着两小时视听；为跳过90s的广告而开通视频会员的观众比比皆是；3秒致胜的短视频席卷着大众注意力；「全网最低价」和「」是ROI的法宝…… 桩桩件件似乎都在印证——信息代，不再需要品牌做主角，去讲一个长长的故事自我剖白。
毕竟消费者注意力稀缺，消费者耐心有限。 诚然品牌视频化的表达方式已成为一种行业共识，但诸多微妙的变化却要求品牌重审视频化叙事。 2023年过半，一个破圈的长广告都未出现。曾经Apple年关推出的贺岁片能引发广泛传播，2023贺岁片却没有波澜。 再往 台湾电话号码资料 前推，会发现自《谁是佩奇》后，长视频广告成为现象级社交事件刷屏社交网络的现象越来越少。 近两三年，不论是贾樟柯X三顿半的《贾樟柯的个人声明》，再或毕赣为宠物品牌Pidan拍的《破碎太阳之心》，都是创意很好的作品，但也都仅限圈层传播。 消费者真的不再看重品牌讲故事的能力了吗？ 并非如此。 2023年，二三线明星纷纷在小红书，以分享生活方式的直播内容，扩写着抖快淘之外的直播叙事。 与此同时，国内设计师品牌与二三线明星的商务合作，也一反曾经快消品砸钱找流量明星的选代言人范式。 这说明国货做内容营销，正通过品牌内核与消费场景的恰如其分，以一种润物无声的方式，滑进消费者心门。
品牌娓娓道来的故事力，不是被淘汰了，而是在越来越卷的内容营销大环境中，要更新迭代了。 过去品牌输出自我价值，拍有艺术感的TVC、输出体现品牌力的长文案，但这种预设观众知道品牌、为品牌留步的时代一去不复返了。 过去实现快速品效转化，合作流量明星、进头部主播直播间、与头部红人合作。但于品牌而言，要想有流量得不断给平台充值是其一，铁打的流量分发，流水的头部红人充满不确定性是其二，种种不确定性叠加，走量之路亦非坦途。 必须要承认，在品牌走向消费者的过程中，品牌的一番「主角」身份，或许是时候适度让位于内容了。 02 内容是一切商业叙事的起点 虽然如今品牌的营销路径与从前并无二致，依旧是品牌-内容-传播的路径。但结合注意力和耐心稀缺的时代症候，会发现时代因素空前定义了内容的价值影响。 内容营销，品牌与内容依旧共创，但过去是内容服务于产品，现如今，内容本身的价值成为了一切商业叙事的起点。
毕竟消费者注意力稀缺，消费者耐心有限。 诚然品牌视频化的表达方式已成为一种行业共识，但诸多微妙的变化却要求品牌重审视频化叙事。 2023年过半，一个破圈的长广告都未出现。曾经Apple年关推出的贺岁片能引发广泛传播，2023贺岁片却没有波澜。 再往 台湾电话号码资料 前推，会发现自《谁是佩奇》后，长视频广告成为现象级社交事件刷屏社交网络的现象越来越少。 近两三年，不论是贾樟柯X三顿半的《贾樟柯的个人声明》，再或毕赣为宠物品牌Pidan拍的《破碎太阳之心》，都是创意很好的作品，但也都仅限圈层传播。 消费者真的不再看重品牌讲故事的能力了吗？ 并非如此。 2023年，二三线明星纷纷在小红书，以分享生活方式的直播内容，扩写着抖快淘之外的直播叙事。 与此同时，国内设计师品牌与二三线明星的商务合作，也一反曾经快消品砸钱找流量明星的选代言人范式。 这说明国货做内容营销，正通过品牌内核与消费场景的恰如其分，以一种润物无声的方式，滑进消费者心门。
品牌娓娓道来的故事力，不是被淘汰了，而是在越来越卷的内容营销大环境中，要更新迭代了。 过去品牌输出自我价值，拍有艺术感的TVC、输出体现品牌力的长文案，但这种预设观众知道品牌、为品牌留步的时代一去不复返了。 过去实现快速品效转化，合作流量明星、进头部主播直播间、与头部红人合作。但于品牌而言，要想有流量得不断给平台充值是其一，铁打的流量分发，流水的头部红人充满不确定性是其二，种种不确定性叠加，走量之路亦非坦途。 必须要承认，在品牌走向消费者的过程中，品牌的一番「主角」身份，或许是时候适度让位于内容了。 02 内容是一切商业叙事的起点 虽然如今品牌的营销路径与从前并无二致，依旧是品牌-内容-传播的路径。但结合注意力和耐心稀缺的时代症候，会发现时代因素空前定义了内容的价值影响。 内容营销，品牌与内容依旧共创，但过去是内容服务于产品，现如今，内容本身的价值成为了一切商业叙事的起点。